Pour ses 40 ans, Charal, marque du Groupe BIGARD, a vécu cet été sa toute première participation au Tour de France en tant que fournisseur officiel. Trois semaines de partage et de rencontres au plus près des Français, sur les routes du plus grand événement populaire du pays.
40 ANS DE PLAISIR ET DE PARTAGE
Depuis 1986, Charal accompagne les Français dans leur quotidien avec une ambition constante : proposer une viande de bœuf de qualité tout en cultivant les valeurs de plaisir et de partage. Aujourd’hui, la marque est présente dans l’assiette d’un consommateur français sur deux, et sur tout le territoire grâce à ses 20 000 éleveurs et ses 8 sites de production.
Pour souffler ses bougies au plus près des Français, Charal a choisi le plus grand événement populaire du pays. De l’étape 4, Carcassonne – Foix, jusqu’à l’arrivée sur les Champs-Élysées, la marque a parcouru les routes du Tour pour célébrer cet anniversaire avec celles et ceux qui la font vivre au quotidien : consommateurs, partenaires, éleveurs et collaborateurs.
« Rejoindre le Tour de France pour la première fois est une formidable opportunité pour Charal d’aller à la rencontre des Français. Chaque été, le Tour crée des moments de partage uniques et rassemble des millions de personnes au bord des routes. À l’occasion de nos 40 ans, nous sommes particulièrement heureux de vivre ces émotions aux côtés des consommateurs et de leur faire découvrir nos produits dans une ambiance conviviale et gourmande. »
Stéphanie Bérard-Gest, Directrice Marketing & Innovation Charal
UNE CARAVANE GENEREUSE, GOURMANDE ET FESTIVE
Pour sa première participation, Charal a vu les choses en grand avec une caravane de quatre véhicules, chacun pensé pour raconter une facette de la marque.
Le Quad Barbecue a ouvert la marche. Véritable attraction roulante, il met à l’honneur l’un des symboles les plus conviviaux de l’été : le barbecue.
Le Char Hebdopack, avec son steak haché géant et son pack Charal affichant « 26 g de protéines naturelles », et le Char Boîte à Hummm, avec un DJ à son bord, ont apporté rythme et bonne humeur au passage de la caravane.
Le véhicule Entrecôte, enfin, a refermé le cortège : une entrecôte géante sur roues, clin d’œil au cœur de métier de Charal, la viande de bœuf. Pièce maîtresse de la caravane, avec ses dimensions impressionnantes et son design assumé, elle a laissé derrière elle sourires, photos souvenirs et enthousiasme.
17 AMBASSADEURS VENUS DE TOUTE LA FRANCE
Pour faire vivre cette aventure hors norme, 17 caravaniers de 22 à 57 ans, originaires de la France entière, ont accompagné Charal pendant les trois semaines du Tour. Étudiant(e), commercial(e), comédien, entrepreneur, chef de projet… tous sont devenus de véritables ambassadeurs de la marque : animer les dispositifs, échanger avec le public et distribuer de nombreux cadeaux aux spectateurs (bobs taches de vaches, sacs de courses, gants de cuisine, boîtes à Hummm Charal…).
SUR LES LIGNES DE DEPART ET AU BORD DES ROUTES
Sur les lignes de départ, notre mascotte, l’Entrecôte géante Charal, a apporté sa touche d’humour, avec son panneau « Après la côte, l’entrecôte ! » d’un côté et « Fournisseur officiel de protéines » de l’autre.
Au bord du parcours, le Bif’truck Charal a offert aux spectateurs un moment de divertissement, de détente et de convivialité. Pendant 18 jours, plus de 800 dégustations par jour y ont été réalisées : l’occasion de goûter les produits emblématiques de la marque, élaborés à partir de viande bovine française et naturellement riches en protéines, ou de découvrir la gamme Charal Sport, des plats complets énergétiques dédiés aux sportifs, développés depuis 2022.
Le Bif’truck Charal, « le BBQ du Tour », point de ralliement des supporters.
Parce que les plus beaux souvenirs du Tour ne se résument pas aux exploits sportifs, Charal a célébré une autre forme d’énergie : celle du partage. Plaisir, convivialité, générosité : les valeurs de la marque se sont exprimées tout au long de ces trois semaines.
REVIVEZ L’AVENTURE EN VIDEO
Dans ce film, Stéphanie Bérard-Gest, Directrice Marketing & Innovation Charal, et Mathieu Bigard, Directeur Groupe Bigard, reviennent sur cette première participation.
UNE AVENTURE COLLECTIVE, SIGNEE GROUPE BIGARD
Charal fait partie du Groupe BIGARD, groupe familial français, aux côtés des marques Bigard et Socopa. Avec près de 15 000 collaboratrices et collaborateurs, 250 métiers et 60 sites, le Groupe fait vivre au quotidien des marques qui rassemblent les Français autour du plaisir de la viande.
Si Charal a pu partager ce plaisir sur les routes du Tour, c’est grâce à une aventure collective : les 20 000 éleveurs partenaires partout en France, les équipes des sites du Groupe, de la production à la logistique, les équipes commerciales et marketing qui ont imaginé et porté ce projet, les fonctions support, les caravaniers qui l’ont fait vivre, et toutes celles et ceux qui, chaque jour, contribuent à nos marques. Merci à chacune et chacun !
Envie de faire vivre, vous aussi, des marques qui rassemblent ?
